Gli slogan pubblicitari che ti entrano in testa
Soundtrack da ascoltare durante la lettura: “Bollicine” – Vasco Rossi
In tv, in radio, sul web, la pubblicità ci bombarda ovunque. Ma ciò che rimane in testa, più del prodotto stesso, sono senza dubbio gli slogan, alcuni dei quali, talmente incisivi che fanno ormai parte del nostro lessico quotidiano. E vi sfiderò a ricordarne qualcuno!
Ma cos’è davvero uno slogan?
Il termine angloamericano ‘slogan’ deriva dall’antica voce gaelica sluagh-ghairm che significa chiamata dell’esercito.
Gli scozzesi, invece, usavano questa parola col significato di grido di guerra, mentre per i britannici aveva il valore di parola d’ordine di una causa o di un partito. Quindi è nato con tutt’altro senso. In un primo momento, aveva valenza di propaganda politica, successivamente prese piede abbinata alla propaganda commerciale.
I francesi cambiarono rotta e furono i primi a usare questa parola nel campo del commercio nel 1927. In Italia apparirà solo nel 1930 e la pioniera fu la casa Marelli che lanciò il suo motto: “Magneti Marelli è la batteria che dura di più“, e dichiarò:
“Con la parola slogan si indica in gergo pubblicitario il motto creato per caratterizzare un prodotto, ed al quale viene costantemente accoppiato in ogni manifestazione pubblicitaria. Lo slogan ha la funzione di ricordare il prodotto.”
Slogan che fanno bene
Ma, storicamente, lo slogan accompagna anche campagne di sensibilizzazione, le famose Pubblicità Progresso e ce ne sono un paio che hanno fatto epoca e sono tuttora molto efficaci:
Il nostro direttore artistico Giulio Ceccanei, parlando della valenza di uno slogan, sottolinea spesso:
“Lo slogan serve a ricordare la tua visione e la tua missione”.
È quindi un rapido biglietto da visita che ti spalanca al mondo.
Facendo, però un veloce sondaggio fra le persone che conosco, di varie fasce d’età, emerge che molti di questi slogan sono entrati nella storia delle pubblicità, ma ancor più nel linguaggio comune, oltrepassando anche i decenni. Soprattutto i giovanissimi non sono nemmeno a conoscenza del fatto che alcuni “modi di dire” siano in realtà vecchissimi slogan pubblicitari che hanno fatto epoca.
Vi scriverò qualche slogan fra i più famosi sfidandovi a ricordarne qualcuno e ad abbinarlo al prodotto che promuovevano
- Contro il logorio della vita moderna.
- Colore chiaro, gusto pulito.
- Un diamante è per sempre.
- L’analcolico biondo fa impazzire il mondo.
- Liscia, gassata o …?
- Per l’uomo che non deve chiedere mai
- Di tutto. Di più.
- Che mondo sarebbe senza … ?
- Più lo mandi giù. Più ti tira su.
- 10 piani di morbidezza.
- Cuore di panna.
- Così tenero che si taglia con un grissino.
- Just do it.
- Non ci sono paragoni.
Qualcuno di questi slogan risale a tanti anni fa, eppure sono certa che molti di voi lo ricorderanno ugualmente.
Inviate i vostri messaggi in risposta a questo articolo, vediamo chi di voi ne ricorda di più.
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